Er grafiska profil blir ert kit

De flesta företag har redan en grafisk profil. Någon har betalat för den, den är fyrtio eller sextio sidor lång, och den säger exakt hur loggan får placeras, vilka gröna som är för tryck och vilka som är interna, hur rubriker sätts och hur bilderna ska kännas. Sedan ligger den i en mapp, och varje nytt verktyg ber er börja om genom att skriva in två hexkoder och ett typsnittsnamn.

Vi tycker att profilen ska vara utgångspunkten, inte något ni översätter för hand. Så nu fungerar ANVL så.

Ladda upp profilen och prata vidare

I onboardingen finns en knapp under adressfältet: ladda upp er grafiska profil som PDF eller Word-fil, eller släpp den i samtalet. Den läses i bakgrunden medan ni fortsätter, och det som står i profilen gäller. Samtalet frågar bara om det som saknas.

En profil läses som det den är, besluten bakom en identitet, och inte som en webbplats. Det betyder:

• Hela paletten, med namn, roll och tryckvärden (CMYK och Pantone). Färger som profilen märker som interna blir aldrig era kommunikationsfärger.
• Färgreglerna: vilka par som är tillåtna, prövade mot kontrastkraven, hur färgerna ska balansera och vilka kombinationer som är förbjudna.
• Typografin: vikter per roll, bokstavsavstånd och radavstånd, hierarkin och reservtypsnitten.
• Loggan, layouten och bilderna: friyta, minsta storlek, placering, marginaler och rutnät, fotostilen med gör och gör inte.
• Tonläget och orden ni faktiskt använder.
• Gör och gör inte, kapitel för kapitel.

Exempeltexter tas bara om de står i profilen. Ingenting hittas på för att fylla en lucka. Filen får vara upp till 40 MB, för det brukar en riktig profil vara: bilderna väger mycket även när texten är kort.

En regel är något man kan kontrollera

Att läsa en profil är den lätta halvan. Den svåra är att det mesta i en profil är regler, inte värden. «Vår primärfärg bär ytan.» «Blanda aldrig accenten med sekundärfärgerna.» «Rubriker sätts aldrig i versaler.» En modell som får höra det följer det för det mesta, och det betyder i praktiken inte säkert.

Därför kontrollerar ANVL reglerna i det färdiga materialet, inte bara i instruktionerna:

• Färgbalansen mäts. Varje renderad slide, varje inlägg och varje affisch mäts mot er palett. Säger profilen att primärfärgen ska bära ytan och resultatet blev mest vitt, görs det om med primärfärgen som bärare. Ett deck bedöms som helhet, så en avsiktlig vit paus mellan färgade slides får stå kvar.
• Förbjudna par hålls isär. Säger profilen att två färger aldrig får mötas, byter genereringen en sådan yta mot en godkänd, och varumärkeskontrollen pekar ut det som ändå hamnar där.
• Era egna typsnitt överallt. Typsnittsfiler ni lagt in används när materialet visas, presenteras, skrivs ut och exporteras, och kontrollen säger till när ett typsnitt inte kan visas.
• Typografin följer profilen nivå för nivå: bokstavsavstånd och radavstånd för rubriker, brödtext och knappar, satta i själva materialet.
• En logga som bär sin egen färg behåller den på mörk botten i stället för att bytas mot den vita versionen.

Luckorna fylls

En profil täcker sällan allt ANVL kan använda. Varumärkessidan öppnar därför på det som saknas: ett tomt avsnitt i taget, med en förloppsstapel och «Spara och gå vidare». Allt avancerat ligger ihopfällt tills ni vill ha det.

Det fungerar på telefonen också. En kolumn, varje avsnitt som en egen vy och spara-knapparna fästa nedtill. Exemplen på hur ni skriver ligger under Tonläge, som par av «så här skriver vi» och «så här skriver vi inte», så att AI:n får båda sidorna rätt.

Därför spelar det roll

Om ni utvärderar ANVL: «vi läser er grafiska profil» är lätt att säga. Det bör betyda att de fyrtio sidor ni redan betalat för avgör vad som kommer ut, och att någon kontrollerar det. Inte en färgväljare med er logga i hörnet, utan era regler, mätta i varje material.